Coordenadora: Ana Margarida Barreto

O grupo de investigação em Comunicação Estratégica e Processos de Tomada de Decisão visa estudar o uso da comunicação planeada, controlada, e persuasiva, tendo em vista a concretização dos objetivos organizacionais (comerciais, sociais ou políticos), a partir de uma visão holística da comunicação. Para além disso, o nosso objectivo centrar-se-á na explicação e na previsão do comportamento humano como consequência do uso estratégico da comunicação pelas organizações, com o intuito de promover mudanças comportamentais, emocionais e cognitivas, individuais ou coletivas.

Será dada atenção particular (mas não exclusiva) aos seguintes domínios: Marketing Cultural; Comunicação Financeira; Branding; Comunicação aplicada aos sectores da Energia, Saúde, Desenvolvimento e Inclusão Cívica, Sistema Educacional; Comunicação Política e Governamental.

Por último, este grupo propõe igualmente iniciar um diálogo com possíveis parceiros organizacionais, a fim de contribuir para o colmatar do fosso entre universidades e organizações na área da Comunicação Estratégica, antecipando e testando novas soluções para problemas organizacionais comuns.